Определение и происхождение термина "Контент-анализ"
Кроме исследований, построенных на различных видах опроса, существуют неопросные методы исследования. Оказывается, многое можно узнать об индивидах, социальных группах и учреждениях, не опрашивая их напрямую в ходе интервью или анкетирования. К таким неопросным методам относится контент-анализ.
Контент-анализ - это метод исследования материалов, который помогает вам разгадать основную мысль текста.
Основная мысль текста - это центральная тема, которую автор хочет передать читателям. Понимание основной мысли текстовой информации (из сводок, документов, материалов анкет и т.д.) является ключевым для того, чтобы полностью осознать содержание текста, его цель и актуальность темы. Это значительно упрощает дальнейшую проверку текстов, которая может включать анализ текстового массива, поиск ключевых слов, определение типа текста, анализ тональности текста и прочее.
Основная мысль текста - это центральная тема, которую автор хочет передать читателям. Понимание основной мысли текстовой информации (из сводок, документов, материалов анкет и т.д.) является ключевым для того, чтобы полностью осознать содержание текста, его цель и актуальность темы. Это значительно упрощает дальнейшую проверку текстов, которая может включать анализ текстового массива, поиск ключевых слов, определение типа текста, анализ тональности текста и прочее.
Происхождение слова
Термин «Контент-анализ» происходит от английского выражения «content-analysis», что в переводе означает «анализ содержания».
Существует достаточно много определений контент-анализ. Одно из самых известных дано В.А. Ядовым. Под Контент-анализом понимается "перевод в количественные показатели массовой текстовой (или записанной на пленку) информации с последующей статистической ее обработкой".
По Мангейму Д. и Ричу Р., «контент-анализ – систематическая числовая обработка информации, оценка и интерпретация формы и содержания информационного источника».
В отечественной исследовательской традиции контент-анализ определяется как количественный анализ текстов и текстовых массивов с целью последующей содержательной интерпретации выявленных числовых закономерностей.
По Мангейму Д. и Ричу Р., «контент-анализ – систематическая числовая обработка информации, оценка и интерпретация формы и содержания информационного источника».
В отечественной исследовательской традиции контент-анализ определяется как количественный анализ текстов и текстовых массивов с целью последующей содержательной интерпретации выявленных числовых закономерностей.
Метод качественно-количественного анализа содержания документов с целью выявления или измерения различных фактов и тенденций, отраженных в этих документах. Особенность контент-анализа состоит в том, что он изучает документы в их социальном контексте. Может использоваться как основной метод исследования (например, контент-анализ текста при исследовании политической направленности издания), параллельный, т.е. в сочетании с другими методами (напр., в исследовании эффективности функционирования СМИ), вспомогательный или контрольный (напр., при классификации ответов на открытые вопросы анкет).
Если обобщать, то контент-анализ можно определить следующим образом:
Контент-анализ — это метод исследования текстов, позволяющий измерить или выявить определенные тенденции и факты, отраженные в предлагаемых к изучению документах.
ЗАВОДОВСКАЯ ИРИНА
zavodovskayai@yandex.ru
